陈升学堂｜第42期：宋代茶业的“个性营销”

分类：陈升学堂
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发布时间：2018-02-23 00:00
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为了迎合不同的消费群体对茶的不同需求，适应茶市场的激烈竞争，宋人在茶的多元化、个性化经营上下足了功夫。

1个性促销

宋人喝茶，往往会创造出一些新的花样，如同我们今天喝的饮料有不同口味一般，宋代已经出现了在茶中添加甘草等药材饮用的习俗。

史载“今世俗客至则啜茶，去则啜汤，汤取药材框香者屑之，或温或凉，未有不用甘草者，此俗遍天下”，这种甘草味的茶水想必在当时社会十分受到百姓的追捧。

到了南宋，茶的花样更加多样，口味也逐渐丰富起来，“四时卖奇茶异汤，冬月添卖七宝擂茶、馓子、葱茶，或者卖盐豉汤；暑天添卖雪泡梅花酒，或缩脾饮暑药之属”。

四季不同时令，有不同种类的茶水，他们在添加了各种食材、药材之后，已不单单是解渴的饮料，而形成了极具特色的多元茶饮文化。

2服务延伸化

宋人喝茶，已不单单是为了满足对茶本身的需求，茶已成为休闲娱乐的附属品和必备品。因此，拓展茶饮业的服务项目和渠道，是商家赢得市场的又一砝码。

宋人洪迈的《夷坚持志》中记载了一件离奇的杀人未遂而又掀出前案的事件。

远道而来京师将要补缺的官员，在设有浴室的茶邸中休息时，遭人陷害，被谋财害命。一息善存，便大声呼叫，恰遇开封府尹经过将其搭救，查抄恶人住处，发现了三具尸体。

这件类似于人肉包子的传奇故事令人胆寒，但是它从一个侧面告诉我们，北宋时期的开封，已经存在了可以供人洗浴的茶舍。说明茶舍的经营服务范围，已经呈现出延伸拓展的趋势。

3广告普遍化

宋代茶商善于利用旗帜等来标明自己经营的茶叶和茶馆的名号，以彰显与别家的不同，招徕客人。

北宋时期开封就已经有很多茶馆采用灯火广告，或是通过在店前搭建旗幌的方式进行促销宣传。

每逢大型节日，茶叶广告更是铺天盖地，商家频出妙招，例如北宋开封每逢正月十六，“诸坊巷、马行，诸香药铺席、茶坊、酒肆，灯烛各出新奇”。茶商不但张灯结彩，而且还利用各种新颖的灯火来吸引顾客、招揽生意。

这种广告既是店家雄厚实力的展现，更是一种不同以往茶文化的典型代表。

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往期精彩回顾

第41期：宋代茶文化的鼎盛状况

第40期：为什么要弘扬中国传统茶文化

第39期：中华茶文化的基本精神

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陈升号，让您知道大树茶的味道……

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云南茶界盛会！陈升号参展昆明茶博会圆满收官

4月19日-22日，为期4天的“第十六届中国云南普洱茶国际博览交易会”（即昆明茶博会），在昆明滇池国际会展中心盛大举办，陈升号与茶友们相约美丽的滇池湖畔，共享大树茶的味道！点击播放观看精彩视频集锦↑↑↑ :https://mp.weixin.qq.com/s/Wqz77Vv8exZ8xDMFP7WzTw 昆明茶博会作为云南茶界盛会，展商林立，茶友云集。欢聚春城陈升号展位人气爆棚云南是世界公认的茶叶发源地，有“世界茶源”之美誉，“春城”昆明作为云南省省会城市，昆明茶博会是当地影响力最大的茶叶类展会。陈升号创立于“中国普洱茶第一县”——勐海，凭借当地优质且丰富的大树茶资源，昂首阔步开拓市场，用十七年时间成长为中国高端普洱茶领军品牌。昆明茶博会期间，陈升号展位人气爆棚，大家纷纷慕名而来品尝大树茶的味道。展会期间，云南省委农办主任，云南省农业农村厅党组书记、厅长李琰；云南省政府老领导、云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒；云南农业大学茶学院党委副书记、院长王白娟；云南省农业现代化重点产业（茶叶）专家组组长，原云南农业大学茶学院院长、教授吕才有；云南省农业现代化重点产业（茶叶）专家组成员，原云南农业大学茶学院院长、教授邵宛芳；福建省政府老领导，政协第十二届福建省委员会副主席，海峡两岸茶叶交流协会会长林钟乐；西双版纳州人民政府党组成员、副州长罗红星；以及勐海县、布朗山乡等政府部门和相关单位领导带团队莅临陈升号展位品茗指导。陈升号2024新品吸引众多茶友到展位品鉴今年开春以来，陈升号先后面市了“润野（熟茶）”、“那卡（生茶）”、“璞韵（熟茶）”三款新品，其中“润野”和“璞韵”是陈升号为数不多的大树茶熟茶产品，前者以存放5年以上老料发酵精制而成，后者以存放10年的老料发酵精制而成。 “那卡”则是陈升号传统经典产品之一，自2013年首次面市至今，已经延续12年出品，是香高型普洱茶杰出的代表。那卡茶曾是傣王贡茶又受古缅甸国王喜爱颇具贵气，有“小班章”之美誉。展会期间，以上新品吸引众多茶友前来品鉴选购。产品定制选陈升号有品质有面子为满足市场多元化与个性化需求，我们从去年开始加大力度开拓产品定制渠道，个人、组织均可与陈升号联名定制高品质大树茶产品。茶博会上，陈升号向广大茶友展示了部分已经完成的定制茶。陈升号植根于普洱茶核心产区之一——勐海，拥有老班章、南糯山、那卡、易武四大基地合作古茶园上万亩，以及长期合作的名山古寨数十个。工艺由制茶五十余年的匠人带领弟子亲自把控，“好原料+好工艺=好产品”，另外还有专业团队带来的好服务。作为中国高端普洱茶领军品牌，陈升号荣获中国驰名商标、国家龙头企业、云南省10大名茶等殊荣。喝陈升普洱，有品质、有品味、有面子。据悉，此次昆明茶博会主题为“绿色云茶·天下普洱”，设置国际标准展位1600个，有1200多家茶企参展，展品涵盖普洱茶、红茶、绿茶及其他茶类，紫砂、陶瓷、茶包装、茶机械、新式茶饮等全产业链产品，并围绕云南茶产业、茶科技、茶文化，策划开展了品鉴会、研讨会、赛事、推介会等一系列精彩茶事活动。昆明茶博会是陈升号2024年茶博会之行的第一站，春光灿烂扬帆启航，自此陈升号将携佳茗再赴神州茶路，分享好茶，传播茶文化。感谢各界领导对陈升号的关心支持、云南经销商家人的助力，以及茶友们如火的热情！部分图片源自“华巨臣茶博会”

2024-04-24