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中国茶企品牌发展必然走的几条线路

中国茶企品牌发展必然走的几条线路

  • 发布时间:2011-09-25 00:00
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中国茶企品牌发展必然走的几条线路

【概要描述】
  包装茶、礼品茶内藏大商机

  不同的包装有不同的产品卖点和目标消费群体,目前市场主要包括以下几类包装:一是真空包装,主要针对乌龙茶而言;二是礼盒包装,包装的产品普遍价格较 高;三是筒罐纸提袋包装,主要集中于暑茶与朋友间的赠送

品;四是纸袋包装,即普通消费者的日常饮品,此类包装多集中在一些低档产品;五是瓦罐包装,此类包 装主要用于普洱茶, 以便于储藏。包装茶增值空间大、盈利性强,是茶叶品牌塑造的主要载体之一。据不完全统计,中国

礼品行业年均增长速度在12%以上,2007年礼品市场的总 产值已经超过2000亿元人民币,市场之大不容小觑。消费者普遍表示,茶叶作为一种高品位消费品,作为礼物送人显得高雅而不失身份。

 

  搭载事件,借势营销

  企业利用影响力的新闻事件或社会热点展开营销,以提升品牌的知名度和美誉度,已经成为各行业公认的品牌营销的一把利器。与广告和其它传播活动相比,事 件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。

对于资金实力匮乏的中国茶叶品牌来说,事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不下的状况,为企业 节约大量的宣传成本,甚至能让品牌一夜成名。前几年,一部讲述绿茶与爱情故事的电影,使众多不懂茶的人爱上了绿茶。

电影《绿茶》中,绿茶因此而销量大增, 身价倍长。这是茶叶营销典型的机会点,但是令人扼腕的是,由于后期没有茶叶企业跟进,绿茶热销风一闪而过,最终没有将任何一家绿茶品牌炒作起来。

 

  虽然中国茶叶品牌的国际化脚步也不轻松,但是随着中国茶叶的健康价值被西方人逐渐认识,中国茶叶的市场份额开始加大,这也是诞生中国茶叶国际化品牌的一个契机。我们期待不久的将来,中国茶叶能够恢复曾经的荣

耀,重返世界的最高舞台。

 

  模式探索

  没有品牌的产业根本无法做大做强,没有品牌的企业也永远无法真正立足于行业。随着中国茶叶市场的逐渐成熟和发展,外资企业的进入,一批中国茶叶企业,如竹叶青、七彩云南、八马、清雅源等,开始觉醒,积极寻找茶

叶的品牌化生存之道。

 

  中国茶叶行业中的领先品牌,在发挥自身的资源优势的基础上,摸索着适合自身的品牌发展模式,逐步树立起企业品牌。按照这些企业采取的产品和管道类型划 分,将行业内的品牌茶企大致分为以下三种模式。第一,自建

连锁零售终端,经营多品种茶叶,打造零售企业终端品牌,这类企业主要是茶叶连锁零售企业,如吴裕 泰、天福茗茶、张一元、元长厚等。第二,通过商场专柜、品牌专卖店销售,经营企业品牌,以某一单一知名茶叶种类为

主,这类企业通常是原有的茶叶种植、加工 企业,如八马、竹叶青、安溪铁观音集团等。第三,仿照立顿模式,产品向快速消费品转型,通过现代KA终端销售,主要代表为云南龙润普洱茶集团、星愿(中国)等。

 

  战略选择

  品牌经营运作方式大致分为以下几种:第一种:只产销茶叶,从茶的种植培育到推向市场,拥有自己的整体运营体系。对品牌意识较为模糊或只注重产销,代表企业为八马茶业、大益茶 业。第二种:只产销茶叶及相关产

品,拥有自己的整体运营体系或与外厂联姻生产加工,产销产品较为广泛,有茶叶、茶具以及其他一些相关产品,如保健茶、食 品、生活用品等。对品牌概念较为模糊或只注重产销,代表企业为天福茗茶、恒福。第三种:产销

茶叶及相关产品,做品牌营销,拥有自己的整体运营体系或与外厂 联姻生产加工,产销产品较为广泛,有茶叶、茶具以及其他一些相关产品,如保健茶、食品、生活用品等,注重品牌发展,对品牌概念有一定的认知,销售渠道

广 泛,代表企业为吴裕泰、更香茶叶、张一元。第四种:产销茶类食品,是企业的一个分支,拥有自己的整体运营体系或与外厂联姻生产加工,产销产品较为广泛,注 重品牌,经营品牌,积极开展各种市场宣传活动,代表企业

有:立顿、康师傅、统一、娃哈哈。

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  包装茶、礼品茶内藏大商机

  不同的包装有不同的产品卖点和目标消费群体,目前市场主要包括以下几类包装:一是真空包装,主要针对乌龙茶而言;二是礼盒包装,包装的产品普遍价格较 高;三是筒罐纸提袋包装,主要集中于暑茶与朋友间的赠送

品;四是纸袋包装,即普通消费者的日常饮品,此类包装多集中在一些低档产品;五是瓦罐包装,此类包 装主要用于普洱茶, 以便于储藏。包装茶增值空间大、盈利性强,是茶叶品牌塑造的主要载体之一。据不完全统计,中国

礼品行业年均增长速度在12%以上,2007年礼品市场的总 产值已经超过2000亿元人民币,市场之大不容小觑。消费者普遍表示,茶叶作为一种高品位消费品,作为礼物送人显得高雅而不失身份。

 

  搭载事件,借势营销

  企业利用影响力的新闻事件或社会热点展开营销,以提升品牌的知名度和美誉度,已经成为各行业公认的品牌营销的一把利器。与广告和其它传播活动相比,事 件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。

对于资金实力匮乏的中国茶叶品牌来说,事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不下的状况,为企业 节约大量的宣传成本,甚至能让品牌一夜成名。前几年,一部讲述绿茶与爱情故事的电影,使众多不懂茶的人爱上了绿茶。

电影《绿茶》中,绿茶因此而销量大增, 身价倍长。这是茶叶营销典型的机会点,但是令人扼腕的是,由于后期没有茶叶企业跟进,绿茶热销风一闪而过,最终没有将任何一家绿茶品牌炒作起来。

 

  虽然中国茶叶品牌的国际化脚步也不轻松,但是随着中国茶叶的健康价值被西方人逐渐认识,中国茶叶的市场份额开始加大,这也是诞生中国茶叶国际化品牌的一个契机。我们期待不久的将来,中国茶叶能够恢复曾经的荣

耀,重返世界的最高舞台。

 

  模式探索

  没有品牌的产业根本无法做大做强,没有品牌的企业也永远无法真正立足于行业。随着中国茶叶市场的逐渐成熟和发展,外资企业的进入,一批中国茶叶企业,如竹叶青、七彩云南、八马、清雅源等,开始觉醒,积极寻找茶

叶的品牌化生存之道。

 

  中国茶叶行业中的领先品牌,在发挥自身的资源优势的基础上,摸索着适合自身的品牌发展模式,逐步树立起企业品牌。按照这些企业采取的产品和管道类型划 分,将行业内的品牌茶企大致分为以下三种模式。第一,自建

连锁零售终端,经营多品种茶叶,打造零售企业终端品牌,这类企业主要是茶叶连锁零售企业,如吴裕 泰、天福茗茶、张一元、元长厚等。第二,通过商场专柜、品牌专卖店销售,经营企业品牌,以某一单一知名茶叶种类为

主,这类企业通常是原有的茶叶种植、加工 企业,如八马、竹叶青、安溪铁观音集团等。第三,仿照立顿模式,产品向快速消费品转型,通过现代KA终端销售,主要代表为云南龙润普洱茶集团、星愿(中国)等。

 

  战略选择

  品牌经营运作方式大致分为以下几种:第一种:只产销茶叶,从茶的种植培育到推向市场,拥有自己的整体运营体系。对品牌意识较为模糊或只注重产销,代表企业为八马茶业、大益茶 业。第二种:只产销茶叶及相关产

品,拥有自己的整体运营体系或与外厂联姻生产加工,产销产品较为广泛,有茶叶、茶具以及其他一些相关产品,如保健茶、食 品、生活用品等。对品牌概念较为模糊或只注重产销,代表企业为天福茗茶、恒福。第三种:产销

茶叶及相关产品,做品牌营销,拥有自己的整体运营体系或与外厂 联姻生产加工,产销产品较为广泛,有茶叶、茶具以及其他一些相关产品,如保健茶、食品、生活用品等,注重品牌发展,对品牌概念有一定的认知,销售渠道

广 泛,代表企业为吴裕泰、更香茶叶、张一元。第四种:产销茶类食品,是企业的一个分支,拥有自己的整体运营体系或与外厂联姻生产加工,产销产品较为广泛,注 重品牌,经营品牌,积极开展各种市场宣传活动,代表企业

有:立顿、康师傅、统一、娃哈哈。

关键词:

仲夏品茗,“豫”见好茶——“陈升老班章”闪耀2024郑州茶博会

仲夏品茗,“豫”见好茶——“陈升老班章”闪耀2024郑州茶博会

6月14日-17日,2024郑州春季茶产业博览会,在郑州CBD国际会展中心盛大开展,展会现场汇聚了来自全国各地甚至海外的茶友,热闹非凡!陈升号与郑州茶友相约,度过了一段美好时光!   茶王盛宴 “陈升老班章”闪耀全场 2024年“陈升老班章”面市热潮仍在持续,全国各地陈升号专营店如火如荼举办“茶王”品鉴会,作为陈升号参展郑州茶博会主推产品,深受现场茶友喜爱,慕名而来想要领略“茶王”风味的茶友络绎不绝。   2008年初,经当地政府牵头并批文同意后,陈升茶业与老班章村签约合作,“公司+基地+农户”创新合作模式打开了老班章成为“普洱茶王”的华美篇章。如今,村企携手已经走到了第十七年,漫长时间的积累,让“陈升老班章”成为了中国普洱茶界明星产品,“喝地道老班章,选陈升号”已经成为了茶友们心中的共识。 点击图片了解产品详细信息↓↓↓   趣味十足,福利丰厚 陈升号展位人气火爆 郑州是中原茶叶贸易集散和消费中心,此次茶博会全国优秀茶业资源集中亮相,为中原地区的茶友们联袂呈现了一场精彩绝伦的茶界盛宴。 除了“陈升老班章”,陈升号携2024年已经面市的“安康”、“那卡”等多款好茶和大家相约,还准备了趣味活动与现场茶友互动,送出了丰厚的福利。   中原茶业第一展 感谢“豫”见,感谢河南陈升家人 据悉,本届茶博会以“华夏古都,茗动中原”为主题,展会面积25000m²,设置国际标准展位1200个,展品涵盖六大茶类及茶延伸品等全产业链产品,已然成为中原茶产业领域规模最大、规格最高、实效最强、影响最广的展会。 持续四天的展会,陈升号展位始终人气火爆,感谢一如既往认可和喜爱陈升普洱的茶友们!感谢河南陈升家人们把陈升号带到中原地区,让更多的人喝到了彩云之南品味不凡的大树茶。  
2024-06-19
2024

2024 郑州春季国际茶产业博览会预告

2024 郑州春季国际茶产业博览会 【时间】6月14日—6月17日 【地点】郑州 CBD 国际会展中心  【陈升号展位】T38 不管走到哪,陈升号都想请您喝杯茶!    
2024-06-11
茗满京城,茶香天下——2024北京国际茶业展“陈升号”邀您品茗

茗满京城,茶香天下——2024北京国际茶业展“陈升号”邀您品茗

茗满京城,茶香天下。6月7日上午,2024“北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、宜红工夫茶文化节 ”(简称“两展一节”)在北京展览馆和马连道中国茶叶第一街隆重开幕! 本次活动由商务部批准,中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府、湖北省宜昌市人民政府共同主办。陈升号与茶友们相约北京,畅享佳茗。   陈升号展位:T302   中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任 陈祖新;北京市西城区委书记 孙硕;中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员 王庆;云南省政府老领导、云南省茶叶流通协会创会会长 陈勋儒等领导嘉宾莅临陈升号展位 品茗指导。   当下,正值2024年“陈升老班章”面市热潮,北京“两展一节”期间,茶友们纷纷慕名前来品味茶界经典、领略“茶王”风采。   陈升号展位人气火爆,充满欢乐!     “茶王”老班章盛宴 ▶每天上午10:00、12:00,下午14:00、16:00冲泡2024年“陈升老班章”; ▶每天下午14:00,对比品鉴2014&2024年“陈升老班章”。     2008年,陈升茶业与老班章村美丽的邂逅,拉开了老班章传奇的序幕,让曾经隐藏在布朗山深处默默无闻的小山村,一跃成为了驰名天下的“茶王村”。 2008-2024年,“陈升老班章”经历十七年沉淀与更迭,用荣誉和口碑书写了属于中国普洱茶明星产品华丽的篇章。   茶友在咨询了解“陈升老班章·金砖”和“蜜境”小规格轻奢产品 端午佳节临近,展会现场陈升号2024年“安康”产品备受青睐!6月10日端午节当天,将有钜惠福利,请大家到陈升号展位详细了解并参与。   2024年“安康”产品 今天是2024北京国际茶业展开展的第二天,此次盛会将延续举办至6月10日,正值周末与端午假日,陈升号热烈欢迎各界茶友莅临展位品茗! 感谢北京茶友一如既往对陈升号的热情和喜爱!感谢各界领导对陈升号品牌的关心和支持!感谢北京经销商家人们兢兢业业的付出和努力!  
2024-06-08
喝“陈升老班章”,享茶王盛宴,武汉之后北京茶博会等你来

喝“陈升老班章”,享茶王盛宴,武汉之后北京茶博会等你来

6月3日,2024第29届武汉茶博会,在武汉国际会展中心(汉口武展)圆满落幕,为期四天的茶博会精彩纷呈,陈升号与茶友们温暖相约,度过了一段美好而难忘的时光。     武汉茶博会全场品鉴“陈升老班章”,让更多茶友领略到了茶王气吞山河、韵如江海的滋味,另外陈升号端午节庆茶“安康”,以香甜(生茶)、醇厚(熟茶)的口感,赢得现场茶友青睐。     茶博会期间,湖北区域陈升号经销商家人们齐聚现场,一起为好茶传播、品牌推广、茶文化传承贡献力量。     据悉,此次茶博会以“陆羽故里·茶和天下”为主题,展出面积达到2万平方米,现场设置湖北名茶区、中华品牌区,茶文化非遗区等9大展区。来自全国17个省市的500余家茶叶及茶产业链品牌企业齐聚一堂,不仅带来了各地名茶,还带来了茶产业的创新理念与前沿技术,共推茶产业与茶文化繁荣发展。   2024北京国际茶业展 时间:6月7日-6月10日 地点:北京展览馆 陈升号展位:T302 6月7日-10日,2024北京国际茶业展,将在北京展览馆盛大举办,届时陈升号携多款经典好茶与大家相约,诚邀各界茶友莅临展位品茗!   陈升号展位搭建效果图   “茶王”陈升老班章盛宴 茶中之王  人生真味 北京茶博会期间,每天上午10:00、12:00,下午14:00、16:00冲泡2024年“陈升老班章”,开启茶王盛宴! 每天下午14:00,对比品鉴2014&2024年“陈升老班章”,品味十年漫长时光在两杯茶汤之间流转交融,感受岁月陈化无穷的魅力。   点击图片了解产品信息↑↑↑     端午诚意回馈,钜惠福利等你来 2024年 安康 (生茶&熟茶) 6月10日,是中国四大传统节日之一的端午节,普天同庆,大家互祝安康!当日恰逢北京茶博会最后一天,为了回馈一直以来喜爱陈升普洱的各界茶友,陈升号展位将有诚意回馈活动,钜惠福利等你来! 展会期间,全程都有其他钜惠活动,请大家到现场咨询了解。   点击图片了解产品信息↑↑↑   2024年“陈升老班章”在万众瞩目下,已经强势登场,引发全国各地陈升号专营店品鉴热潮,各地茶友纷纷反馈今年“陈升老班章”口感充满惊喜!这可能与春季西双版纳茶区“干燥少雨”的气候有关,茶叶更加香甜回味! 另外,端午临近,各地专营店也在如火如荼举办“安康”品鉴会,500克/沱分量十足,端午元素礼盒精美大气,走亲访友不失档次心意满满!   部分品鉴会活动照片 喝“陈升老班章”   享茶王盛宴   6月7日-10日   2024北京国际茶业展   陈升号邀您品茗  
2024-06-05
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