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中国茶叶有望成世界级奢侈品

中国茶叶有望成世界级奢侈品

  • 发布时间:2011-12-08 00:00
  • 访问量:

中国茶叶有望成世界级奢侈品

【概要描述】
 

        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?

 

  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基

 

因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常

 

相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的

 

第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。

 

  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?

 

  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知

 

道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标

 

准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。

 

  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?

 

  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,

 

中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌

 

店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到

 

“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?

 

  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?

 

  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很

 

大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而

 

不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们

 

要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标

 

准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。

 

  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世

 

界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗

 

旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,

 

应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。

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        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?
 
  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基
 
因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常
 
相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的
 
第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。
 
  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?
 
  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知
 
道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标
 
准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。
 
  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?
 
  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,
 
中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌
 
店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到
 
“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?
 
  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?
 
  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很
 
大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而
 
不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们
 
要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标
 
准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。
 
  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世
 
界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗
 
旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,
 
应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。
关键词:

室雅茶香,广州增城区超500㎡的陈升号新店,堪称美学空间

室雅茶香,广州增城区超500㎡的陈升号新店,堪称美学空间

自古以来,茶都是雅俗共赏之物,能在庙堂之上夺得君王宠爱,也能在田野之间洗去满身疲乏,茶的包容性可谓无止境。   对于茶店来说,茶之雅与室之雅完美融合,能让品茗者同时享受茶和环境带来的感官精神愉悦,获得较好的品茗体验。   12月2日,广州市增城区陈升号华兴专营店,在试营业一段时间之后正式开业,新店宽敞面积超500㎡,装饰雅致优美,将茶之雅与室之雅融会贯通,打造出古典风现代化美学空间。   开业现场喜气洋洋   亲朋好友欢聚,气氛热闹,共祝新店开业大吉!   店主 李华柱先生(左七)   开业当天,店主特邀——国家一级演奏员、古筝演奏家、广州歌舞剧院古筝演奏员 蔡文峰先生;广东民族乐团喉管演奏家、广东舞蹈戏剧艺术学院客席教授陈荣德先生莅临现场,带来精彩演奏。   古筝、喉管联合演奏,珠联璧合精彩纷呈。   有茶友带来古老乐器——埙演奏   开业活动特邀嘉宾还有——广东省文化馆原馆长、广东省非物质文化保护中心原主任 苏章鸿先生(中)   嘉宾们参观新店、品茗   陈升号华兴专营店,位于广州市增城区,属于市区繁华地段,周围车水马龙,人潮热闹。店内宽敞安静,环境优美,装饰融合古典山水造景与现代灯光、屏显等,茶香袅袅,光影幢幢,美不胜收。   点击播放,观看陈升号华兴专营店雅致空间:https://mp.weixin.qq.com/s/EETJmruYUDQPjGFZa9iCkg   室雅茶香   茶店日常举办儿童、家长读书会和插花等活动   去年8月份,陈升号华兴专营店店主李华柱先生,到云南勐海县陈升号总部参观学习。   与陈柳滨总经理品茗交流   深入陈升茶业老班章、南糯山半坡老寨基地考察   室雅茶香,在优美的环境里品尝大树茶超凡滋味,获得味蕾与精神双重享受。茶之美、室之美——陈升号华兴专营店,品茗休闲的不二去处。   立足繁华之都,展望锦绣前程!热烈祝贺陈升号华兴专营店开业大吉!财源广进!欢迎各界茶友莅临新店品茗!     陈升号华兴专营店   地址:广东省广州市增城区永和凤凰城开发区汽车城东路8号华兴市场    
2023-12-05
“茶王”盛宴、新&老茶对比品鉴……广州茶博会精彩回顾

“茶王”盛宴、新&老茶对比品鉴……广州茶博会精彩回顾

中国茶历史悠久、体量庞大,无论种植面积、产量、还是消费量,放眼整个世界都是“遥遥领先”。广州作为中国最大的茶叶集散地,广州茶博会被业界称为行业发展的“风向标”和“晴雨表”。   11月27日,为期4天的2023中国(广州)国际茶业博览会、第24届广州国际茶文化节在广交会展馆B区圆满闭幕。陈升号与茶友们共赴盛会,留下许多精彩瞬间…… 人气爆棚 陈升号展位一如既往的热闹 对于钟爱品牌茶的茶友来说,到自己心仪品牌的展位“打卡”喝茶,是一件幸福的事。   此次广州茶博会,陈升号展位一如既往的人气爆棚,大家从四面八方赶来,坐下喝杯陈升普洱,感受现场热闹气氛,沉浸在欢声笑语中,即使有旅途疲惫,此刻也烟消云散。   茶友云集,座无虚席。 中共勐海县委副书记、县人民政府县长陶艳等领导莅临陈升号展位品茗指导   广州益武国际展览有限公司董事长 胡卫红莅临陈升号展位品茗   11月25日下午,茶友们共同观看了——现场大屏幕播放的陈升茶业十六周年庆典暨“陈升老班章(金砖)”产品发布会直播。 畅饮“茶王” 听陈升号讲老班章的故事 2008年陈升茶业与老班章村签约合作至今,村企携手走过十六年的故事,被人们津津乐道。“陈升老班章”系列产品风行天下,成为茶界经典。   广州茶博会期间,每天下午2点开启畅饮“陈升老班章”的盛宴,让无数慕名而来的茶友领略到了“茶王”的魅力。   对比品鉴会 感受普洱茶转化的魅力 普洱茶后转化的独特魅力,使其从庞大的茶叶家族中脱颖而出,成为市场的宠儿。“陈升一号”是陈升号标杆产品,自2009年诞生以来,已经连续十五年出品。   为了让茶友们真切感受到普洱茶转化的魅力,广州茶博会期间每天下午3点对比品鉴2013年&2023年“陈升一号”。老茶醇厚陈香,新茶鲜爽回甘,都得到了茶友们的一致好评。   快消产品 深受年轻茶友青睐 随着生活节奏加快和饮茶人口逐渐年轻化,高品质、高颜值、高便捷的小规格快消产品,越来越受到年轻茶友的青睐。   广州茶博会上,陈升号2023年小规格快消产品“蜜境”“忘年”“陈皮普洱”吸引了众多年轻茶友的目光,无论是现场还是线上都收获了较好的反响。     广州茶博会作为中国茶行业的年度盛会,展商众多、品牌林立、茶友云集,充分体现了中国茶行业的兴盛发展。   据悉,本届广州茶博会设中华品牌馆、经典普洱馆、乡村振兴馆、国际茗茶馆、茶具文化馆、工艺精品展区6大主题展馆与展区。展览规模8万平方米,有500多家优质企业参展,汇集了众多一线品牌、茶企业,展品涵盖整个茶产业链。   盛会落幕,感谢各界茶友对陈升号品牌的支持和喜爱!我们来年继续相约!  
2023-11-30
第十三届中国(南宁)国际茶产业博览会|陈升号邀您品茗

第十三届中国(南宁)国际茶产业博览会|陈升号邀您品茗

第十三届中国(南宁)国际茶产业博览会|陈升号邀您品茗 时间:2023年12月1日-4日 地点:南宁国际会展中心B1馆 陈升号展位号:T013 【亮点】 • 2023年快消系列新品重磅上市,邀您畅饮; • 现场买即赠茶; • “普洱茶王”2008 -- 2023年陈升老班章,时间见证品牌价值。 不管走到哪,陈升号都想请您喝杯茶!
2023-11-30
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