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茶企纷纷加速连锁化发展

茶企纷纷加速连锁化发展

  • 发布时间:2011-09-15 00:00
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茶企纷纷加速连锁化发展

【概要描述】
  占据国内茶叶零售市场3.72%份额的国内传统中式茶产品企业天福茗茶(以下简称“天福”)即将登陆港股。在天福茗茶之前,内地已经有武夷星借壳中国 矿业、龙润茶借壳龙发制药相继在香港上市,但是业内人士更愿意

把天福茗茶当成中国茶叶的第一股,因为天福茗茶没有采取借壳曲线上市的形式,而且在长期困扰 中国茶叶难以做大做强的盈利模式上有所突破。

  事件

  天福茗茶赴港上市

  日前,天福以4.8~6.8港元公开招股,集资10亿至14亿港元,这显示由于市道不佳比市场之前传言的集资规模减少了四成。虽然集资规模未如预想, 但是业内认为天福的上市对行业是一个极大的刺激,茶叶行业的品牌化会

加速,而专卖店及品牌专柜的形式将是未来发展的重点。据了解,天福计划未来5年每年净 增设150家零售门店和专卖点。按照发行计划,天福将于9月20日确定发行价格,9月26日正式上市交易。



  据了解,天福作为中国领先的传统中式茶产品企业,按零售额计算,2010年公司旗下传统中式茶叶在中国所有品牌传统中式茶叶中占有最大的市场份额。公 司旗下拥有天福、天福天心、丹峰、安可李等品牌。截至3月31

日,公司旗下拥有1062家零售门店及专卖点,其中453家为自有门店,而609家为专设的 第三方零售门店及专卖点。

  业界

  更多茶企加速发展连锁店

  对于天福的上市,茶叶行业内部有两种意见,一是“这是市场发展的必然选择,未来还会有更多的茶叶上市公司”,二是“对传统企业没有太大的影响”。中茶 公司总经理贾鹏持的就是第一种意见,他认为这有利于行业健

康快速发展。但也有一些企业认为天福的上市对行业影响不大。市场份额靠前的吴裕泰茶业总经理孙丹 威曾经表示,天福茗茶的上市不会对北京市场产生明显影响。业内人士分析,吴裕泰的连锁网络目前主要分布于京津等北方

地区。天福茗茶和吴裕泰两大茶商在定 位、连锁方面有明显区别,上市借鉴意义并不显著。



  据业内人士介绍,近年来茶叶消费者已经出现分化的现象。一直以来,茶友买茶叶基本上都是在批发市场或者是茶庄,而这些茶庄绝大部分都是单个的,没有形 成连锁经营的规模,所以消费者的购买行为并没有受品牌太大

的影响。但是现在情况有所变化,消费者特别是那些刚开始喝茶的消费者都愿意到一些大型的茶叶连锁 店购买茶叶,他们认为这些地方的茶叶更可信。像天福这一类的连锁茶叶企业很好地满足了消费者的需求,所以发展迅速。

另外国内不少的茶企也有意加快连锁店的 发展速度,中茶公司方面透露,未来几年公司将投入大量的资源来增加专卖店,让消费者能更方便地购买到中茶的产品。

  专家

  茶企做强要克服两大难题

  另外,中国茶叶流通协会副会长王庆表示,中国茶叶企业做强的面临着两大难题:一个是跨区域发展,一个是盈利能力提高。王庆说,中国茶叶企业在2000 年前后有6万~7万家,几年下来,有一半左右的茶企被淘汰,还剩

下3万~4万家,而中国每年的茶叶产量在140万吨左右。按照该数据推算,中国平均每家茶 叶企业的年产量只有40吨左右。



  王庆说,社会一直有一些误解,认为中国茶叶企业有暴利,实际上这一看法并不全面。如果平均每家企业一年只有40吨的产量,即便以天价售出,总的销售额 也不大,盈利规模相应也较小,从整个行业来看,平均利润率只

有15%至20%。困扰中国茶叶企业的第二大难题是地域性。中国茶叶生产的地域性特征特别明 显,武夷山产大红袍,安溪产铁观音。而茶叶的消费同样也体现出很强的地域性,中国东北、西北、华北等地区多年来一直以饮用花

茶为主,比例占到50%至 60%,其他品种的茶叶要在这些市场渗透难度较大。王庆表示,未来中国的茶企欲求大发展,必须着力解决这两个问题。来源信息时报)

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  占据国内茶叶零售市场3.72%份额的国内传统中式茶产品企业天福茗茶(以下简称“天福”)即将登陆港股。在天福茗茶之前,内地已经有武夷星借壳中国 矿业、龙润茶借壳龙发制药相继在香港上市,但是业内人士更愿意

把天福茗茶当成中国茶叶的第一股,因为天福茗茶没有采取借壳曲线上市的形式,而且在长期困扰 中国茶叶难以做大做强的盈利模式上有所突破。

  事件

  天福茗茶赴港上市

  日前,天福以4.8~6.8港元公开招股,集资10亿至14亿港元,这显示由于市道不佳比市场之前传言的集资规模减少了四成。虽然集资规模未如预想, 但是业内认为天福的上市对行业是一个极大的刺激,茶叶行业的品牌化会

加速,而专卖店及品牌专柜的形式将是未来发展的重点。据了解,天福计划未来5年每年净 增设150家零售门店和专卖点。按照发行计划,天福将于9月20日确定发行价格,9月26日正式上市交易。



  据了解,天福作为中国领先的传统中式茶产品企业,按零售额计算,2010年公司旗下传统中式茶叶在中国所有品牌传统中式茶叶中占有最大的市场份额。公 司旗下拥有天福、天福天心、丹峰、安可李等品牌。截至3月31

日,公司旗下拥有1062家零售门店及专卖点,其中453家为自有门店,而609家为专设的 第三方零售门店及专卖点。

  业界

  更多茶企加速发展连锁店

  对于天福的上市,茶叶行业内部有两种意见,一是“这是市场发展的必然选择,未来还会有更多的茶叶上市公司”,二是“对传统企业没有太大的影响”。中茶 公司总经理贾鹏持的就是第一种意见,他认为这有利于行业健

康快速发展。但也有一些企业认为天福的上市对行业影响不大。市场份额靠前的吴裕泰茶业总经理孙丹 威曾经表示,天福茗茶的上市不会对北京市场产生明显影响。业内人士分析,吴裕泰的连锁网络目前主要分布于京津等北方

地区。天福茗茶和吴裕泰两大茶商在定 位、连锁方面有明显区别,上市借鉴意义并不显著。



  据业内人士介绍,近年来茶叶消费者已经出现分化的现象。一直以来,茶友买茶叶基本上都是在批发市场或者是茶庄,而这些茶庄绝大部分都是单个的,没有形 成连锁经营的规模,所以消费者的购买行为并没有受品牌太大

的影响。但是现在情况有所变化,消费者特别是那些刚开始喝茶的消费者都愿意到一些大型的茶叶连锁 店购买茶叶,他们认为这些地方的茶叶更可信。像天福这一类的连锁茶叶企业很好地满足了消费者的需求,所以发展迅速。

另外国内不少的茶企也有意加快连锁店的 发展速度,中茶公司方面透露,未来几年公司将投入大量的资源来增加专卖店,让消费者能更方便地购买到中茶的产品。

  专家

  茶企做强要克服两大难题

  另外,中国茶叶流通协会副会长王庆表示,中国茶叶企业做强的面临着两大难题:一个是跨区域发展,一个是盈利能力提高。王庆说,中国茶叶企业在2000 年前后有6万~7万家,几年下来,有一半左右的茶企被淘汰,还剩

下3万~4万家,而中国每年的茶叶产量在140万吨左右。按照该数据推算,中国平均每家茶 叶企业的年产量只有40吨左右。



  王庆说,社会一直有一些误解,认为中国茶叶企业有暴利,实际上这一看法并不全面。如果平均每家企业一年只有40吨的产量,即便以天价售出,总的销售额 也不大,盈利规模相应也较小,从整个行业来看,平均利润率只

有15%至20%。困扰中国茶叶企业的第二大难题是地域性。中国茶叶生产的地域性特征特别明 显,武夷山产大红袍,安溪产铁观音。而茶叶的消费同样也体现出很强的地域性,中国东北、西北、华北等地区多年来一直以饮用花

茶为主,比例占到50%至 60%,其他品种的茶叶要在这些市场渗透难度较大。王庆表示,未来中国的茶企欲求大发展,必须着力解决这两个问题。来源信息时报)

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勐海陈升茶业陈柳滨总经理:扎根普洱核心区,为茶业振兴持续发力

勐海陈升茶业陈柳滨总经理:扎根普洱核心区,为茶业振兴持续发力

中国茶产业体量庞大、根基深厚,过去是脱贫攻坚的支柱产业,如今是乡村振兴的支柱产业,陈升茶业扎根中国普洱茶核心产区——勐海,成立十七年来,开创并着力推广“公司+基地+农户”合作模式,带领边疆茶农脱贫致富,走向乡村振兴道路。 7月8日,“人民政协网”发布题为《勐海陈升茶业总经理陈柳滨:扎根普洱核心区,为茶业振兴持续发力》的文章,通过解读陈升茶业与老班章村企合作,讲述公司为茶业振兴、新时代中国经济高质量发展贡献力量的使命和担当。   以下为“人民政协网”原文↓↓↓     原文视频:https://mp.weixin.qq.com/s/EY1Z40zW-RRkDVSI1uAJWg 近日,云南省西双版纳州人大代表、中国茶叶流通协会副会长、勐海陈升茶业有限公司总经理陈柳滨接受记者采访,他以勐海陈升茶业为例,畅谈在推进乡村全面振兴中,如何发挥企业社会责任。   2007年,陈升茶业来到中国普洱茶第一县——云南勐海县投资办厂,通过与老班章村开创性的合作之举,探索新时代普洱茶的复兴之路、产业引领茶农致富之路。近年来,勐海陈升茶业积极融入乡村振兴战略,村企合作展现出蓬勃的势能,为振兴普洱茶产业做出突出贡献。   云南是世界茶叶发源地,森林广阔植被茂密,有动植物王国的美誉,茶树在高山峡谷里生长,得天独厚的自然条件,使云茶品质在全国首屈一指。陈升茶业扎根的勐海县,是中国普洱茶第一县,普洱茶种植面积、产量、产值和税收,连续多年保持全国县级第一。勐海县居住着傣族、哈尼族、拉祜族、布朗族等25个民族,他们勤劳勇敢、热情好客,擅长种茶,是千百年来古茶园最忠实的守护者。那里有树龄1800多年,实物证明了“中国是世界茶叶原产地”的野生型大茶树,800多年的人工栽培型茶王树,还有漫山遍野的5.62万亩古茶园。   陈升茶业自2007年成立以来,得益于国家政策扶持,在各级党委政府的支持下,用17年时间,打造出的“陈升号”品牌,被认定为“中国驰名商标”,在2024中国茶叶品牌价值评估中,评估为33.13亿元人民币,产值、纳税在当地均名列前茅。多年来,陈升茶业还荣获了“农业产业化国家重点龙头企业”“全国民族团结进步创建活动示范企业”、全国工人先锋号、云南省“10大名茶”(是云南省内唯一一家连续五年都获此奖的企业)、连续十年荣获“中国茶叶行业综合实力百强企业”等数百项荣誉。   老班章村是云南勐海县、布朗山大山深处一个纯正的哈尼族村寨。历史上,由于山高坡陡耕地较少、交通闭塞各方面条件落后等原因,备受贫困煎熬,有的村民会背着茶叶走20多公里的山路到县城换大米,以解决温饱问题。随着普洱茶市场兴起,老班章凭借优质丰富的大树茶资源,享誉全国,被人们称为“普洱茶王”,成为了云南因茶脱贫致富典范。这一切天翻地覆的变化,得益于十多年前,陈升茶业与老班章村开创性的合作之举。   据陈柳滨介绍,2008年1月,经当地党委政府牵线搭桥并批文同意后,陈升茶业与老班章村签订了30年长期合作协议,村企携手,共同开发大树茶资源,打造老班章茶叶品牌。陈升茶业斥巨资,在村里建设了现代标准化普洱茶初制厂,形成了“公司+基地+农户”紧密的合作模式。   老班章基地建立后,陈升茶业制定了《古茶园管理制度》《老班章晒青毛茶加工技术规范》等规章制度,对茶叶加工工艺进行系统性的改革和创新,通过传统技艺融合现代机械设备,提升了晒青毛茶的质量和产能。每年在老班章村投入上亿元进行原料收购的规模优势,让“陈升老班章”系列产品拥有高性价比,深受海内外消费者的喜爱追捧。陈升茶业老班章基地,因此被西双版纳州评为茶叶初制示范场所,省内外茶企纷纷前来参观学习。   陈升老班章,村企合作17年,成功打造了普洱茶“茶王”品牌,如今老班章已然成为了普洱茶的金字招牌,村寨也因茶致富。在各级党委政府的支持鼓励下,几年来,陈升茶业凭借与老班章村合作取得成功的经验,受邀又先后在西双版纳南糯山、那卡、易武、曼班等哈尼族、拉祜族、布朗族少数民族村寨合作,一次又一次谱写了村企携手脱贫致富的华美篇章,“公司+基地+农户”的合作模式在云茶产区得以广泛推广、持续发力。除了建立规模化基地,陈升茶业还与西双版纳地区近200个各民族村寨,建立了毛茶长期采购合作关系,带动茶农增收致富。同时,也把科学的茶园管理技术和制茶工艺,带上茶山,茶农们纷纷学习广为传播,改变了他们以往落后的制茶和市场观念,为普洱茶产业良性发展贡献了一份力量。   回顾陈升茶业17年成长道路,陈柳滨表示,首先得益于国家政策的扶持,中国茶产业基数庞大、茶叶品类丰富,过往是数千万茶农脱贫致富的支柱产业,如今是茶叶产区乡村振兴的支柱产业,一直以来各级党委政府高度重视、积极出台各类政策,引领茶产业高质量发展,为企业提供了制度保障;其次,从事茶行业数十年的经营理念、制茶技术和市场资源积累,为陈升茶业快速成长提供了十分有利的条件。随着人民生活水平的不断提高,大家更加关注身体健康需求,茶这一健康之饮越来越得到市场的青睐,陈升茶业采用树龄上百年的大树茶打造的高品质产品,展现了强大的市场竞争力。云南这片得天独厚的沃土,孕育了优越的茶叶资源,尤其是珍贵稀少的古茶资源,在新时代大放异彩,成为了普洱茶走向全国、走向世界的靓丽新名片。   谈到未来,陈柳滨表示,奋进新时代,陈升茶业将以党的二十大精神为指引,坚持守正创新,突出科技、文化协同赋能,在优化制茶技艺、加强产品创新、拓展市场份额上下功夫,做大规模、做全链条,推进三产融合高质量发展,为茶叶振兴持续发力、为新时代中国经济高质量发展做出新贡献!   ※点击文末“阅读原文”,可跳转至“人民政协网”官网阅读    
2024-07-20
陈升号|关于维护消费者权益的重要申明

陈升号|关于维护消费者权益的重要申明

  为维护公平公正的市场秩序、保护消费者合法权益,陈升茶业长期配合执法部门严厉打击制假售假行为,取得了阶段性成果。 我公司在开展线上线下市场日常巡察过程中,结合消费者举报信息,发现在主流电商平台及线下渠道有部分商家销售来路不明的陈升号产品,经公司专业团队鉴定为冒牌假茶,该行为无视法律践踏消费者合法权益,并且有劣质茶危害身体健康的风险,影响特别恶劣。 去年8月和今年5月,我司配合执法部门,通过雷霆手段打掉两个生产销售陈升号冒牌产品的作案团伙,已经移交司法部门处理。 为了维护自身权益,请广大消费者务必认准陈升茶业官方授权渠道购买陈升号产品,通过非正规渠道购买的产品,陈升茶业不提供任何质量保障及售后服务,由此产生的销售纠纷我司概不负责。 感谢消费者对陈升普洱的认可和喜爱!陈升茶业持续深耕品质、优化服务、加强市场监管。同时,欢迎全国陈升家人、广大消费者积极监督举报,共同维护自身权益。 “陈升号专项打假行动”阶段性成果 去年8月,昆明市官渡公安分局环食药侦大队在专项打假行动中,成功破获一起在多个电商平台出售假冒“陈升号”品牌产品的恶性案件。今年5月11日,由西双版纳州环食药侦支队主导、陈升茶业温铁流副总经理牵头配合,成功侦办了代号为“5.11”陈升号专项打假行动,均查获大量假冒“陈升号”品牌产品,累计涉案产品价值金额上亿元。 以下为两次打假行动照片↓↓↓ 打假研讨会▲ 打假现场▲   直播间售假行为▲   犯罪嫌疑人指认违法行为▲ 公安清点冒牌假茶▲ 部分冒牌假茶展示▲   陈升茶业向官渡公安分局环食药侦大队赠送锦旗▲   向西双版纳州公安局环食药侦支队赠送锦旗▲   生产销售冒牌假茶,是性质极其恶劣的违法犯罪行为,严重损害了品牌方和消费者的合法权益,长期以来陈升茶业积极配合执法部门严厉打击,并取得了阶段性成果,很大程度上保障了公司、经销商及消费者的合法权益。未来,我们会继续积极配合执法部门加大力度与制假售假行为作斗争,将不法分子绳之以法,持续优化市场环境。   感谢各级党委政府和相关部门单位对陈升号品牌打假给予的大力支持!   再次申明:为了维护自身权益,请大家务必通过陈升茶业官方授权渠道购买陈升号产品,无法确定时可以拨打公司热线核实。   公司热线:400-107-2007 邮箱号:www@cspuer.com  
2024-07-15
3000公里不是终点,而是起点|陈升号“青城”之约谢幕,下一站沈阳→上海

3000公里不是终点,而是起点|陈升号“青城”之约谢幕,下一站沈阳→上海

7月4日至7日,2024 第十二届中国(呼和浩特)茶产业博览会,在内蒙古国际会展中心盛大举行!陈升号跨越3000公里与茶友们相约,盛会圆满落幕,留下了许多精彩瞬间。     陈升普洱 深受内蒙古茶友喜爱 自古以来,茶叶在北方游牧民族地区很受欢迎,是他们为数不多可以获得膳食纤维平衡营养的健康之饮,在风吹草低见牛羊的苍茫大地,也有炊烟袅袅沏茶香的人间清欢。 茶博会期间,陈升号展位始终人气高涨,气氛热闹,不少茶友从其他地方专程赶来参加茶界盛会,并品尝陈升号大树茶的味道。     3000公里不是终点 而是起点 据史料记载,公元17世纪中国商人从南方采购茶叶运到归绥(今呼和浩特),然后以骆驼为运输工具,运到俄国贝加尔湖一带乃至圣彼得堡,打通了活跃两个世纪半的国际商道,绵延万里,横跨亚欧大陆。 呼和浩特为内蒙古自治区首府,政治、经济与文化中心,是联接黄河经济带、亚欧大陆桥、环渤海经济区域的重要桥梁,中国向蒙古国、俄罗斯开放的重要沿边开放中心城市。 从云南勐海到呼和浩特,跨越3000公里,志同道合的陈升家人们把大树茶带到蒙古高原,这段万水千山的奔赴不是终点,而是陈升号向更广阔舞台迈进的起点……   你想经营一份 可以持续一辈子的事业吗? 陈升号由专家型企业家陈升河先生创立于2007年,根植于云南普洱茶核心产区之一——勐海,拥有老班章、南糯山、那卡与茶农签订30年以上合作协议的上万亩古茶园(包括易武),以及曼班、姐六等数万亩自建茶园基地。厂区占地200亩,面向未来打造,规模化、现代化。 陈升号已经成长为“中国驰名商标”,荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、云南省“10大名茶”等殊荣,自觉肩负弘扬中华茶文化、振兴国茶的使命和担当,立志打造百年品牌、百年老店。 呼和浩特是陈升号开辟中国北部边疆地区的重要市场,经过多年努力,已经在内蒙古拥有6家品牌专营店,但是赤峰市、乌海市、通辽市、呼伦贝尔市、巴彦淖尔市、乌兰察布市、兴安盟、锡林郭勒盟、阿拉善盟仍为空白市场,潜力巨大,诚邀志同道合的各行业精英人士加入我们,传播好茶,共赢大树茶的财富。   内蒙古自治区陈升号专营店                                                       【呼和浩特市】 陈升号名人体验馆 地址:呼和浩特市玉泉区大召前街m1号楼   【呼和浩特市】 陈升号锦绣福源专营店 地址:呼和浩特市赛罕区腾飞南路第五大道小区南门商业街   【呼和浩特市】 陈升号丁香花专营店 地址:呼和浩特市赛罕区乌兰察布东路丁香花酒店底商   【包头市】 陈升号包头市专营店 地址:包头市昆区市府西路上,与钢铁大街交叉口往北50米路西底商   【鄂尔多斯市】 陈升号巴什区专营店 地址:鄂尔多斯市康巴什区东方纽蓝地官邸南门优莱城光大银行隔壁商铺   【鄂尔多斯市】 陈升号东胜区专营店 地址:鄂尔多斯市东胜区太阳城底商迎宾路29号附6号底商 盛世茶缘朝发夕至,万水千山不过咫尺。感谢内蒙古茶友对陈升普洱的喜爱!感谢陈升家人们兢兢业业的付出!下一站沈阳→上海,我们继续相约!  
2024-07-11
冰岛核心区·地道冰糖甜——陈升号2024年“冰岛妙香”

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2024-07-03
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