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中国茶叶有望成世界级奢侈品

中国茶叶有望成世界级奢侈品

  • 发布时间:2011-12-08 00:00
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中国茶叶有望成世界级奢侈品

【概要描述】
 

        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?

 

  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基

 

因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常

 

相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的

 

第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。

 

  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?

 

  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知

 

道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标

 

准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。

 

  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?

 

  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,

 

中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌

 

店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到

 

“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?

 

  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?

 

  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很

 

大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而

 

不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们

 

要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标

 

准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。

 

  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世

 

界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗

 

旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,

 

应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。

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        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?
 
  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基
 
因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常
 
相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的
 
第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。
 
  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?
 
  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知
 
道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标
 
准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。
 
  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?
 
  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,
 
中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌
 
店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到
 
“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?
 
  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?
 
  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很
 
大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而
 
不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们
 
要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标
 
准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。
 
  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世
 
界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗
 
旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,
 
应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。
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她从业16年,关注陈升号品牌十余年,终于选择了加盟

她从业16年,关注陈升号品牌十余年,终于选择了加盟

俗话说:“有潮水的地方就有潮汕人,有潮汕人的地方就有工夫茶。”在潮汕人看来,茶是最重要生活物资之一,等同于粮食,他们也把茶叶俗称为“茶米”。如果你去潮汕,学会的第一句本地话,一定是“呷dei”(即喝茶)。   今天(5月17日)上午,陈升号三明吉祥福邸专营店隆重开业!店主叶柳芬女士身为潮汕人,爱茶至深,生于80年代末期的她,如今已在茶行业耕耘16载。   店主 叶柳芬女士(左),陈升茶业福建省区域经理 毛羽洁女士(右) 店主 叶柳芬女士在开业仪式上致辞   福建省经销商家人代表 吴廷振先生致辞 嘉宾合影   开业仪式结束,店主邀请大家进店品茗,茶香四溢,气氛热闹。   陈升号三明吉祥福邸专营店,位于三明市三元区,是市中心繁华地段,也是商业中心。店外车水马龙,人潮汹涌;店内茶香悠悠,环境幽雅。     2007年陈升号品牌创立于茶之源头——勐海,脚踏实地蓬勃发展,如今已成长为中国茶业百强企业、农业产业化国家重点龙头企业、中国驰名商标......   这一路走来,新店店主叶柳芬女士一直都默默关注着品牌成长,经过多年考察,终于选择了加盟,与志同道合的陈升家人一起分享好茶弘扬茶文化。   品牌是什么?对于社会来说,是具有商业价值的无形资产;对于消费者来说,是选择商品时的品质保障;对于经销商来说,是强大的后盾力量。   同心致远,铸梦百年!热烈祝贺陈升号三明吉祥福邸专营店开业大吉!财源广进!欢迎各界茶友莅临新店品茗!     陈升号三明吉祥福邸专营店   地址:福建省 三明市 梅列区 三明吉祥福邸365栋8-10号 热线:400-107-2007 网址:www.cspuer.com 陈升号,大树茶味道……
2022-05-18
把陈升号带到故乡,千年古城氤氲百年大树茶香

把陈升号带到故乡,千年古城氤氲百年大树茶香

用短短五个月时间,从结缘到加盟陈升号品牌,成为陈升大家庭中的一员......每当谈起这段故事,浙江台州临海市的陈仁毅先生都充满热情。因为志同道合,他选择了陈升号,把滇南大树茶的味道带到沿海。   5月14日上午,经过精致装修、布置之后,陈先生的陈升号临海云起专营店隆重开业!亲朋好友相聚,热闹非凡!   开业视频集锦:https://mp.weixin.qq.com/s/XqiQE9wN0X0faLb2aGL38w   花团锦簇,喜气洋洋。   店主 陈仁毅伉俪(左),陈升茶业华东大区总监 陈泽楷先生、浙江省区域经理 宋美琳女士,共同为新店揭牌。   嘉宾合影   新店品茗,其乐融融。   陈升号临海云起专营店雅致古朴,陈升号产品琳琅满目,茶香萦绕。   去年9月,店主陈仁毅先生与陈升茶业总经理陈柳滨先生,在浙江义乌的陈升号店合影。   今年3月29日,时值陈升号经销商大会暨产品订购会召开期间,店主伉俪到陈升茶业总部勐海走访参会。     当时,恰逢结婚十周年纪念日,得到了陈升家人们的热切祝福!   浙江省位于我国江南茶区,是重要的绿茶主产区之一,拥有众多名优茶。普洱茶生长于彩云之南,生态健康品味独特,在陈升家人们的推动下,如今遍及神州大地。   对于在绿茶主产区,推广陈升号大树茶的味道,店主陈仁毅先生信心满满,他坚信好茶同样会被认可。   台州市,位于浙江省中部沿海,与宁波市同属宁波都市圈,是其重要的组成部分。立足富饶之地,必将谱写华章!热烈祝贺陈升号临海云起专营店开业大吉!财源广进!欢迎各界茶友莅临新店品茗!     陈升号临海云起专营店   地址:浙江省 台州市 临海市 古城街道 靖江社区柏叶西路153号 国宾台南门商铺   热线:400-107-2007 网址:www.cspuer.com 陈升号,大树茶味道……
2022-05-16
多方联合,维护普洱茶市场秩序,促进茶产业健康高质量发展

多方联合,维护普洱茶市场秩序,促进茶产业健康高质量发展

5月10日,时值第六个中国品牌日,下午, 西双版纳州公安局环食药侦支队、勐海县茶业协会等领导莅临陈升茶业,以党建活动为契机走访调研,并召开联席会议。   会上,大家认真听取并解答了公司在经营管理中存在的法律问题疑惑,并通过法条讲解、案例剖析等方式宣传食品安全和知识产权领域法律知识。     西双版纳州公安局环食药侦支队党委委员、副支队长 唐丽华、装财科科长 赵培仙,曼稿大队大队长 吴新华、教导员 王才芳,勐海县茶业协会党支部书记、会长 刘洪武等领导带队莅临;陈升茶业副总经理 温铁流、营销总监 陈少燕、党支部书记 王旭东等出席接待。   参观陈升茶业厂区 勐海县得天独厚的自然地理条件,孕育了品质优秀的大叶种茶,并且古茶资源丰富,拥有众多名山名寨。   近年来,随着直播带货市场火爆,个别商家以次充好、鱼目混珠,导致普洱茶市场乱象丛生,极大地损害了消费者利益。各级党委政府高度重视普洱茶产业健康可持续发展,督促相关执法部门大力整顿。   联席会上,公安系统、茶协领导和公司人员交流了普洱茶市场发展现状,就当前存在的问题展开积极探讨。   此前,州公安局环食药侦支队曼稿大队,与包含陈升茶业等龙头企业在内拥有200多家会员的勐海县茶业协会签订合同框架协议,双方约定由曼稿大队提供相关法律咨询服务并依法打击涉茶违法犯罪行为。   当前,社会各界多方联合,共同维护普洱茶市场秩序,优化营商环境,为促进普洱茶产业健康高质量发展和勐海县“创建中国普洱茶现代产业示范县”保驾护航。     茶是中国的古老之饮,一片朴拙的树叶,承载的不仅是品饮文化,更是民族特色传统文化和民族情感的倾诉。   千百年来,中国茶产业和茶文化的发展都得到了较好的传承延续,无论是战火纷飞的年代,还是国富民强的繁华盛世,这片树叶“雅俗共赏”,既是“柴米油盐酱醋茶”,又是“琴棋书画诗酒茶”。   滇南秘境——勐海,是一座古茶成林、品牌林立的边疆小城,“勐海茶·勐海味”名扬四海,犹如一颗镶嵌在北回归线附近巨大的绿宝石。   陈升茶业根植于勐海,秉承“为天下人做喝得起的好茶,为爱茶人士做称道的好茶”的信念,倾力打造大树茶品牌——陈升号,生产让消费者满意的产品。维护普洱茶产业健康可持续发展,我们义不容辞。   近年来,随着品牌发展,市场上出现一些“陈升号”冒牌产品,为了切实保护消费者利益,我们郑重声明——务必通过官方授权渠道购买陈升号产品!   支持正品,坚决向假冒伪劣茶说不!正如鲁迅先生所说:“有好茶喝,会喝好茶,是一种清福。”   热线:400-107-2007 网址:www.cspuer.com 陈升号,大树茶味道……
2022-05-12
西安新店开业、梅州老店升级......陈升号品牌在神州大地竞相绽放

西安新店开业、梅州老店升级......陈升号品牌在神州大地竞相绽放

茶文化是优秀传统文化里一朵绚烂的奇葩,传承和弘扬彰显了民族的风采。所幸的是,近年来越来越多年轻人喜爱喝茶,甚至以茶为事业,乐此不疲。   90后蒋梦先生,还未及而立之年,是陈升号大家庭里年轻的后辈,2017年他加入陈升号,通过用心经营店铺生意兴隆。5月8日,他的第二家店——陈升号大兴新区专营店喜庆开业,事业再攀高峰。 图片 图片 图片 图片 图片 店主 蒋梦先生(左一),陈升茶业陕西区域经理 张瑶(左二) 新店位于大兴新区,交通便利环境优美,店内风格古朴典雅、安静,陈升号茶品琳琅满目,茶香氤氲。 图片 图片 图片 二楼为雅致包间,闲暇之时,约三五好友到此品茗休闲,不亦乐乎。 图片 图片 图片 图片 图片 图片 图片 图片 嘉宾品茗 中国是茶的原产地,人类从发现并利用茶开始已有四五千年的历史。自茶产生之日,茶就与人们的生活休戚相关。 几千年来,茶积淀了丰富的文化内涵,是博大精深的中华文化不可或缺的组成部分;茶也是一面镜子,折射了中华民族的精神面貌和文化素养。 陈升号大兴新区专营店,位于十三朝古都西安,历史文化底蕴丰厚。大树茶生长于彩云之南,经爱茶人传播遍及五湖四海。从西双版纳到古都西安,蒋梦等新一代年轻茶人,继承老一辈茶人的事业,为中华茶文化在新时代绽放添砖加瓦。 热烈祝贺陈升号大兴新区专营店开业大吉!欢迎各界茶友莅临新店品茗! 陈升号大兴新区专营店 地址:陕西省 西安市 莲湖区 大兴新区 天朗蔚蓝鑫城 大兴东路10号 (点击地图即可导航到达) 陈升号人民南路专营店 图片 昨天(5月8日),也是广东省梅州市陈升号人民南路专营店乔迁升级喜庆开业的日子。 店主丘凤琴女士2012年加入陈升号大家庭,去年再开新店,如今老店乔迁升级喜迎开业。这一路走来,她和她的店与陈升号品牌共同成长,为更多的爱茶人士带去好茶。 图片 图片 图片 新店店主 丘凤琴女士(右二),陈升茶业广东区域经理 李晓燕女士(左一) 开业当天,店主举办了2022年开春第一饼“真味”品鉴会,这款以今年头春大树茶制作的产品,鲜爽甘甜,深受嘉宾们青睐。 图片 图片 图片 图片 升级后的新店宽敞明亮,风格雅致,是品茗休闲的不二去处。 图片 图片 图片 图片 图片 店主丘凤琴女士爱茶至深,几乎每年都会到西双版纳走访古茶山,对各山各味也了解颇深。多年来,她一直致力于把自己对陈升号品牌的认可推广给梅州人民。 另外,她认为“器为茶之父,水为茶之母”,因此店里茶器繁多,每当她向人们介绍起来都如数家珍。 立足梅州沃土,传播大树茶的味道。热烈祝贺陈升号人民南路专营店开业大吉!欢迎各界茶友莅临新店品茗! 陈升号人民南路专营店 地址:广东省 梅州市 梅县区 程江镇人民南路(兴华园人民大道 181号) (点击地图即可导航到达) 图片 图片 热线:400-107-2007 网址:www.cspuer.com 陈升号,大树茶味道……
2022-05-10
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