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中国茶叶有望成世界级奢侈品

中国茶叶有望成世界级奢侈品

  • 发布时间:2011-12-08 00:00
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中国茶叶有望成世界级奢侈品

【概要描述】
 

        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?

 

  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基

 

因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常

 

相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的

 

第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。

 

  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?

 

  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知

 

道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标

 

准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。

 

  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?

 

  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,

 

中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌

 

店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到

 

“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?

 

  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?

 

  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很

 

大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而

 

不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们

 

要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标

 

准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。

 

  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世

 

界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗

 

旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,

 

应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。

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        记者:为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品?
 
  欧阳坤:中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌,中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子,茶叶蕴含中国传统文化,茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想。具备世界奢侈品牌的四大基
 
因,分别是:1、悠久的历史渊源;2、讲究的茶道工序;3、挑剔的专业器皿;4、相对的文化气息;以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成,这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常
 
相似,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示,由于中国茶叶文化的博大精神与其功效,中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的
 
第一位,并且自2009年开始,每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间,如此稳定的全球份额,是中国其他品类的高端产品所不能比拟的。
 
  记者:中国茶叶何时能成为世界奢侈品,还有什么障碍?
 
  欧阳坤:虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质,但是,中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节,就是品牌,当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时,品牌就显现的非常缺乏和重要,提起我们常喝的茶叶,大多都知
 
道普洱茶、龙井茶、铁观音等,但这大都是茶叶品种和产地分类,能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌,严重缺失,消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质,没有品牌,就没有标
 
准,这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍,如果在这个时候,一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机,那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌,至少要再等上几十年了。
 
  记者: 中国茶叶现在处于什么时期,消费者心里是什么样?
 
  欧阳坤:中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸,都是企业自打自说,整个是一个“战国时期”,谁都想成为最好的代表,统一标准,但在这种“战国时期”,企业很难出位,
 
中国茶企业大多是家族作坊,或者是市场商业运作,缺乏品牌意识,在我看来,中国茶叶界目前大多在拼实力,就算你再有实力,开1千家专卖店,养1万个人,做1个亿的广告,充其量也就是个大众名牌店,绝对不会是奢侈品牌
 
店,我研究了近5年中国消费者心里趋向,发现越是相互相持相等的企业,越会流失消费者,比如,如果你要买大牌箱包,马上会想到“LV”,如果你要买大牌首饰,马上会想到“卡地亚”,如果你要买大牌钻石,马上会想到
 
“蒂芙尼”,如果你要买大牌红酒,马上会想到“拉菲”,那么请问,如果你要买顶级大牌茶叶,你会想到谁呢?
 
  记者:那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品?有无捷径?
 
  欧阳坤:有,企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养,把传统的买卖茶叶转化为买卖文化,并通过第三方专业机构去客观的推背,而不是自卖自夸,大量的宣传和广告,特别提醒中国企业,越是自卖自夸很
 
大的企业,势必越走越底,最终淡出市场,我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年,很清楚,中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化,一定不要忽视国外市场,可以肯定的说,国外消费者想听到的一定是第三方的声音,而
 
不是企业自己宣传的声音,这就是为什么LV的广告很少,但名气很大的原因,再拿我们自己打个比喻:某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品,不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话,就是这个道理,如果我们
 
要推荐给国外奢侈品消费者,说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些,以我们的专业性和行业地位,一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度,但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多,中国茶企业正处于一个品牌和标
 
准即将诞生的敏感时期,一定要把握好机会,从专业上和品质上多下功夫,只是不惜代价的投资和推广,除了扩大销售量和暴光度,无论你为一个品牌花去多少钱去推广,对于打造一个奢侈品牌,没有任何意义。
 
  根据欧阳坤对中国茶叶所寄予的期望,记者认为中国茶叶的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品协会-全球最具价值100奢侈品牌官方盛典也将于2012年初在中国举办,这将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世
 
界化”的重要信号,2011年6月9日,中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,成立现场有国家多个部委有关司局领导到场,意味着中国第一个具有政府背景的“奢侈品管理组织”宣告成立,其宗
 
旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化,中国商务部部长陈德铭日前也曾表示:我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要,世界上出口最有名的前100个品牌里面,中国目前还是零,
 
应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国,我国面临经济结构转型与品牌升级,培育中国本土奢侈品牌势在必行。
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有奖征集、抖音话题挑战赛获奖公布!第一名将投票决出

有奖征集、抖音话题挑战赛获奖公布!第一名将投票决出

2007-2022年,陈升茶业走过了十五载光辉历程,十五年来,感谢茶友们温暖相伴,一路同行!   在陈升茶业十五周年庆之际,我们为了与大家一起共庆发展,举办了“有奖征集”和“抖音话题挑战赛”活动,得到了茶友们的积极参与。以下公布获奖名单。     有奖征集活动获奖名单 此次有奖征集,共收到43副有效作品,每人送一份茶礼。 创作者(排名不分先后) 匡人、黄会来、耿木木、陈延玲、余磊、李华、刘宽、马记、张云霄、赵淑芳、陈廷杉、郭丽萍、余水潮、黄新郧、贾芦溪、康吉、李博、李丰灏、刘红然、刘慧、芦溪、马爱圆、千一、如雪、少海、师 其斋、守拙斋主、唐永奕、王锋、吴静、吴先生、言金、颜美珠、杨俊辉、杨雪玲、姚国传、赵峰、1829390851(1)、1829390851(2)、庄颖、姜黎黎、柴立冬、杨福华。   由于不限体裁,作品较广泛,为了公平公正公开,我们将通过投票评选的方式,从这些作品中评选出一位大家最喜爱的作品,送出大奖——2022年陈升茶业十五周年纪念茶“岁印陈升”一套。(投票截 止后获票最高的作品获奖)   投票截止时间:2022年12月1日 23:59:59     赶快为你心仪的作品投票吧! 扫码或长按识别二维码进入投票页面↓↓↓   抖音话题挑战赛获奖名单 11月28日 12:00统计数据 根据点赞量评选,以下为获赞量最高的第一名 抖音号:25593772043   抖音视频截屏   其他获奖者抖音号(排名不分先后) 1661610288、fzlloveyou、615159666、chenshenghao29、75757260883、dyws4pptveer、nwh91ply00、D178526432、xiaowaou、mzx1568、chenshenghaotea、2136873530、 90105139691、Lmiao.0128、1911422702、1667092959、95985543752、dy2ow2fy0axd、18468126701.、697759412、20761089、h1985109、Xsj20181223、1053540623、 dyukv4xq1h8t、tongtong962、96893395、up99678、dy5774fb65r0、HZ81880、271035444、193796061   以上获奖者,请大家把收货地址等详细信息发到公众号后台,我们将在3-7个工作日内包邮寄出奖品,感谢大家积极参与! 活动最终解释权归陈升茶业所有  
2022-11-29
砥砺前行十五载,坚守初心向百年!陈升茶业十五周年庆全国联动直播圆满成功

砥砺前行十五载,坚守初心向百年!陈升茶业十五周年庆全国联动直播圆满成功

11月25日下午,“砥砺前行十五载·坚守初心向百年——陈升茶业十五周年庆暨新品发布会”,全国联动直播活动取得圆满成功!   直播间截屏 在勐海陈升茶业总部直播现场,各界领导、嘉宾、同仁、部分经销商家人、茶农代表等欢聚一堂,和线上全国的陈升家人、各界友人、茶友一起共庆发展!   出席庆典活动的领导嘉宾有: 西双版纳州委副书记、州人民政府州长 刀文先生;勐海陈升茶业有限公司董事长 陈升河先生;西双版纳州工业信息化局局长 郭江先生;勐海县县委副书记、县人民政府县长 陶艳女士;勐海县政协委员会 主席 岳滇勇先生;勐海县县委常委、县人民政府副县长 白银辉先生;勐海县工业园区管委会主任 马杰先生;西双版纳州茶业协会秘书长 林洪明先生;人民艺术家、歌唱家 韩磊先生;深圳市深晖企业有 限公司董事长 陈泽枝先生;勐海陈升茶业有限公司总经理 陈柳滨先生;勐海昌泽茶业有限公司董事长 汪泽世先生;勐腊易武福元昌茶业有限公司总经理 陈植滨先生;勐海陈升茶业有限公司副总经理 唐 海滨先生、温铁流先生、彭许萍先生;陈升茶业营销总监 陈少燕女士及各部门负责人;老班章村村长 戈三先生;南糯山茶农 老伍先生;勐海县布朗山乡班章村委会书记、老曼峨茶农 岩坎儿先生;邦盆新 寨村长 扎拉先生。   另外,还有部分最早和新加入陈升号的经销商家人出席活动: 陈升号昆明古渡口专营店 叶永康先生、曹红伟先生;陈升号湖北武汉硚口专营店 江少华先生;陈升号江西南昌红谷滩专营店 候京亮先生;陈升号成都金沙专营店 陈智刚先生;陈升号湖南长沙专营店 余 丽萍女士;陈升号深圳科技园专营店 李美娜女士;陈升号深圳后海专营店 陈楠滨先生;陈升号成都锦江专营店 陈富贵先生;陈升号汕头东海岸专营店 杨友滨先生及夫人、杨子辉先生、杨晓思女士;陈升 号汕头金寿专营店 陈韩滨先生等。   全国陈升号专营店观看直播及线下品鉴等活动留影(篇幅考虑,仅展示部分照片) 现场,热情激昂的鼓舞拉开活动序幕   陈柳滨总经理致辞   勐海县县委常委、县人民政府副县长 白银辉先生致辞   陈升茶业十五周年庆之际,我们收到了来自全国各界友人的祝贺,在全国联动直播过程中,作为重点环节播放。   (视频)祝贺视频集锦:https://mp.weixin.qq.com/s/UO1TbEhzZGEz-j010NIB2A (视频)2022年陈升茶业新版企业宣传片发布:https://mp.weixin.qq.com/s/UO1TbEhzZGEz-j010NIB2A   老班章村村长 戈三先生致辞   南糯山茶农 老伍先生致辞   勐海县布朗山乡班章村委会书记、老曼峨茶农 岩坎儿先生致辞   邦盆新寨村长 扎拉先生致辞   陈升茶业副总经理 唐海滨先生致辞   陈升茶业副总经理 温铁流先生致辞     陈升茶业采购部总监 陈升文先生分享   陈升茶业生产部厂长 范仕珍女士分享   陈升茶业行政部主任 李春阳先生分享   陈升茶业营销部综合组总监 罗晓芳女士分享   陈升茶业电商部总监 陈汉滨先生分享   陈升茶业董事长 陈升河先生致辞并分享创业历程   活动进行过程中,陈升号多年的老朋友韩磊老师,临时上台与陈柳滨总经理、公司同事,一起合唱陈升号主题曲《陈升在我心》,场面温馨热闹。   陈升茶业成都锦江专营店 陈富贵先生上台分享    陈升茶业汕头东海岸专营店 杨子辉先生上台分享    陈升茶业昆明古渡口专营店 曹红伟先生上台分享    陈升茶业十五周年纪念茶“岁印陈升”正式发布 点击海报可跳转了解产品详细信息   陈升茶业华东区销售总监 陈泽楷先生作“岁印陈升”产品解析   西双版纳州茶业协会,授予陈升茶业“茶庭名仕”“爱心企业”荣誉,由会长汪云刚先生颁发。   现场领导嘉宾合影   十五年砥砺前行,一路走来,陈升茶业得到了各级党委政府和相关部门单位的支持,得到了全国经销商家人和茶友的陪伴和信任,得到了全国各界友人的关心和帮助,还有少数民族茶农兄弟姐妹的合作情谊。   在此,我们向十五年来支持陈升茶业成长的所有人士致敬!  
2022-11-28
陈升茶业十五周年纪念茶|2022年“岁印陈升”产品面市

陈升茶业十五周年纪念茶|2022年“岁印陈升”产品面市

详 细 产 品 视 频 讲 解 请 点 击 链 接 观 看:https://mp.weixin.qq.com/s/DSr1sRT59RAoPupduC6GRg
2022-11-26
直播预告|陈升茶业十五周年庆暨新品发布会,冲榜赢大奖

直播预告|陈升茶业十五周年庆暨新品发布会,冲榜赢大奖

11月25日,下午14:20,“砥砺前行十五载·坚守初心向百年——陈升茶业十五周年庆暨新品发布会”全国联动直播,即将到来!   在此,我们诚邀全国各界茶友莅临就近陈升号专营店,参加活动共庆发展!除了精彩直播,还有直播间邀请榜冲榜、直播互动抽奖、线下趣味刮刮奖等福利活动,大奖送不停!   直播间邀请榜 大奖等你来领 第一名奖两套厂庆纪念茶 扫描(或长按识别)“榜单邀请步骤指引”图片内直播间二维码,进入直播间,然后通过分享邀请好友,即可参加冲榜活动!(邀请榜排名截止时间,以直播结束前主播播报为准。) 奖项及奖品设置 邀请榜第一名(1位) 奖陈升茶业十五周年纪念茶 2套   邀请榜第二、三名(2位) 奖陈升茶业十五周年纪念茶 1套   邀请榜第四、五、六名(3位) 奖陈升茶业十五周年纪念茶 357克分享装1罐+30克分享装1罐   ▼榜单邀请步骤指引▼   直播互动抽奖 精彩不断,好礼不停 共抽取15位幸运观众   11月25日,“陈升茶业十五周年庆暨新品发布会”直播过程中,将不定时抽取15位幸运观众,每人送陈升茶业十五周年纪念茶  357克分享装1罐 + 30克分享装1罐 + 陈升号袋泡茶(生、熟茶各一盒)。 11月25日 14:20开始 陈升茶业十五周年庆 暨新品发布会 敬请期待 活动最终解释权归陈升茶业所有  
2022-11-24
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